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66直接使用目标人群画像作为视觉图
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我在第1章的“03具体地想象‘给谁看’”
中提到过,设计时有意识地考虑目标人群,能更鲜明地让他们感受到“这是面向我的广告”
。
对此,常规做法是直接利用目标人群画像来吸引目光。
就像人们常常说“相似的人总会聚集在一起”
,请用心设计视觉图与宣传语,利用广告将目标人群(相似的人)聚集在一起吧。
冗长的说明,会让人觉得“麻烦”
在论文、报告、专业类书籍中,信息量越大越富有价值,但海报、传单与这些不同,过量的信息会像“噪声”
一样,使人阅读起来感到痛苦又麻烦。
假设目标人群是繁忙的育儿主妇,就应该将“操作便利”
“清晰明了”
作为展示的重点,从而吸引她们进一步浏览刊载了详情的网页。
将不必要的信息减至最少,也体现着设计的心思。
“MirrorNeuron(镜像神经元)”
法则
正如“开朗积极的人周围,会聚集开朗积极的人”
,通过设计,也能将相似的人聚集在一起。
例如,某张传单构想的场景是幼儿母亲让父亲照看孩子,自己去周边地域购物,那么直接展现这一人物画像就能吸引“目标人群”
的目光。
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